Presidente Lula investe pesado em campanha fim da escala de trabalho 6×1, que recebeu R$ 80 milhões em recursos de divulgação — Foto: Ricardo Stuckert/PR
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O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) intensificou os investimentos em comunicação institucional e ações digitais em meio aos esforços para melhorar os índices de popularidade antes das eleições de 2026. A estratégia inclui a renovação de contratos publicitários, ampliação de campanhas em diferentes meios de comunicação e o fortalecimento da atuação de apoiadores nas redes sociais.
No fim de maio, a Secretaria de Comunicação Social (Secom), comandada pelo ministro Sidônio Palmeira, renovou por mais um ano quatro contratos de publicidade institucional que totalizam R$ 562,5 milhões. A medida faz parte do plano do Palácio do Planalto para ampliar a divulgação de programas e ações do governo federal.
Entre as campanhas de maior investimento está a defesa do fim da escala de trabalho 6×1, que recebeu R$ 80 milhões em recursos de divulgação. O valor supera os destinados a outras iniciativas consideradas prioritárias pelo governo, como o programa Desenrola Brasil e a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda.
Além da publicidade tradicional, a gestão federal também ampliou a presença nas plataformas digitais. Dados da biblioteca de anúncios da Meta mostram que centenas de milhares de reais foram investidos recentemente na promoção de conteúdos relacionados às principais pautas defendidas pelo governo.
A ofensiva na comunicação ocorre em um cenário de recuperação gradual da avaliação presidencial. Pesquisas recentes apontam redução da diferença entre os índices de aprovação e desaprovação do governo, embora a percepção negativa ainda permaneça superior à positiva.
Durante reunião ministerial, Lula afirmou que o governo precisa melhorar a comunicação de suas realizações para que a população tenha maior conhecimento das ações implementadas desde o início do mandato.
Especialistas avaliam que a comunicação institucional pode aumentar a visibilidade das políticas públicas, mas destacam que o impacto sobre a popularidade depende principalmente da percepção dos resultados concretos pela população.
Segundo analistas, a comunicação se tornou uma ferramenta estratégica na disputa política contemporânea, especialmente diante do crescimento das redes sociais e da fragmentação das fontes de informação.
Paralelamente às ações do governo, o Partido dos Trabalhadores lançou o programa “Porta-Vozes do Lula”, iniciativa voltada à mobilização de militantes e apoiadores nas plataformas digitais. O projeto reúne participantes em grupos de mensagens e promove ações coordenadas de compartilhamento de conteúdo em defesa do governo.
A iniciativa contou com a participação do deputado federal André Janones (Avante-MG), que apresentou estratégias de atuação digital durante o lançamento do programa. As declarações do parlamentar provocaram reações de adversários políticos, que criticaram o formato da mobilização e questionaram algumas das orientações apresentadas.
Enquanto o governo sustenta que a ampliação da comunicação busca informar a população sobre programas e serviços públicos, opositores afirmam que a estratégia possui forte componente eleitoral em um momento de preparação para a disputa presidencial de 2026.
Com a aproximação do período eleitoral e as restrições previstas na legislação para publicidade institucional, a comunicação pública e a atuação política nas redes sociais devem permanecer entre os principais temas do debate nacional nos próximos meses.